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        憶起上半年三月的中國(guó)(廣州)國(guó)際美博會(huì)幾大醫(yī)美館“人頭攢動(dòng)、比肩接踵”的火熱，昨日正式開(kāi)幕的上海大虹橋美博會(huì)醫(yī)美館，卻似乎遇到了“水土不服”，展館松得讓人有些懷疑“醫(yī)美”是不是真有那么火熱。盡管參展商們樂(lè)觀地表示，這只是開(kāi)展第一天，高峰將在第二天，但依然掩飾不了一抹失落之情。

而除了展館觀館人氣有點(diǎn)“薄”之外，跳出常規(guī)，聚集中國(guó)醫(yī)美高含金量的創(chuàng)新企業(yè)、前沿技術(shù)，新型醫(yī)美資源，同在一號(hào)館召開(kāi)的首屆中國(guó)醫(yī)美A50創(chuàng)新峰會(huì)，同樣也遇到了“人氣”問(wèn)題，開(kāi)場(chǎng)時(shí)間被兩次延遲。所幸，在會(huì)議正式開(kāi)始后，含金量足夠“高”，吸引了不少嘉賓和媒體的關(guān)注。

那今年的醫(yī)美市場(chǎng)究竟如何，趨勢(shì)又在何方?記者隨機(jī)采訪了幾家參展商，從他們口中獲得了一些觀點(diǎn)。

 

傳統(tǒng)美業(yè)派

生美轉(zhuǎn)型醫(yī)美已是大醫(yī)美環(huán)境下必然的抉擇

     “在過(guò)去的三十年，美容行業(yè)創(chuàng)造了市場(chǎng)的輝煌，擁有環(huán)境優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷炒作、概念包裝、客戶管理、售后服務(wù)五大特色就能造就行業(yè)神話。但是，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的興起造成的信息透明化，使得同行之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，’傷敵一千自損八百’的價(jià)格戰(zhàn)造成許多美容院的經(jīng)營(yíng)狀況打了死結(jié)。用效果說(shuō)話的時(shí)代，五感六覺(jué)、特色服務(wù)、感動(dòng)式消費(fèi)已不再迎合顧客體驗(yàn)。生活美容醫(yī)療化、醫(yī)療美容生活化——是大醫(yī)美環(huán)境下我們必然的抉擇!”

美聯(lián)集團(tuán)總裁劉佟這幾年一直致力于研究生美與醫(yī)美的有效結(jié)合，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在他看來(lái)，醫(yī)生是醫(yī)療行為的核心價(jià)值，真正的品牌醫(yī)生的不斷涌現(xiàn)，將帶動(dòng)醫(yī)美行業(yè)走向精細(xì)化的分工合作，即全科整形醫(yī)生推出自己擅長(zhǎng)的主打項(xiàng)目。

 

 

▲美聯(lián)集團(tuán)總裁劉佟

“從趨勢(shì)上來(lái)看，當(dāng)中國(guó)醫(yī)療美容發(fā)展到一定階段之后，醫(yī)生不再成為稀缺資源之時(shí)，美學(xué)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣、客戶綜合服務(wù)管理將成為整個(gè)行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，一個(gè)拼品牌、拼服務(wù)、拼細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)代為時(shí)不遠(yuǎn)了”。

 

民營(yíng)醫(yī)院派

紅海的世界，只有創(chuàng)新才有未來(lái)

     在甄美(上海)醫(yī)療投資管理股份有限公司總經(jīng)理周懷龍看來(lái)，醫(yī)美市場(chǎng)早已被大家從藍(lán)海殺成了紅海，“你想想過(guò)去一個(gè)城市只有一二十家的時(shí)候，我們已經(jīng)感覺(jué)到了競(jìng)爭(zhēng)壓力，而現(xiàn)在一個(gè)城市，大大小小的整形醫(yī)院，隨隨便便就能上百，而消費(fèi)者卻相對(duì)固定，生存與競(jìng)爭(zhēng)的壓力可想而知。只有創(chuàng)新，才能有未來(lái)和希望”。

據(jù)他介紹，就甄美而言，面對(duì)市場(chǎng)壓力，近三年來(lái)商業(yè)模式變化非常明顯。過(guò)去，它主要依靠?jī)纱髠鹘y(tǒng)渠道：百度競(jìng)價(jià)與廣告，美容院渠道，而現(xiàn)在，隨著信息化日漸透明化，廣告效果持續(xù)下降，而美容院渠道拓客則趨于疲乏，消費(fèi)者越來(lái)越難以跟隨渠道商腳步前進(jìn)。

“今天，我也有去其他整形醫(yī)院的展館去參觀了，不難發(fā)現(xiàn)，大家都不約而同地將目光重新聚焦在了消費(fèi)者的真實(shí)需求上，價(jià)格也更為平民化，過(guò)去的天價(jià)醫(yī)美已不適合現(xiàn)在的市場(chǎng)和消費(fèi)者”。

這個(gè)真實(shí)需求是什么?周懷龍列出了自己所搜集到一個(gè)數(shù)據(jù)：過(guò)去，消費(fèi)者去到整形醫(yī)院，是希望醫(yī)生可以通過(guò)一些手術(shù)或微整形幫助自己迅速變美，占了所有項(xiàng)目的7成到8成，而現(xiàn)在，消費(fèi)者選擇抗衰老、年輕化項(xiàng)目的比例已上升到了6成到7成，完全調(diào)了個(gè)“個(gè)兒”。

 

觀察

醫(yī)美發(fā)展驅(qū)動(dòng)力穩(wěn)健，仍需突破多個(gè)“瓶頸”

     強(qiáng)生醫(yī)療政府事務(wù)部副總裁劉煒燁曾在一次采訪中這樣表示：中國(guó)醫(yī)美具有穩(wěn)健的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)具備高消費(fèi)能力的人群比重加大，人們健康觀念日漸加強(qiáng)，同時(shí)，更注重對(duì)美的追求。他認(rèn)為，政府對(duì)社會(huì)資本辦醫(yī)的支持和推動(dòng)，為民營(yíng)醫(yī)療美容醫(yī)院發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境;醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策的推進(jìn)和規(guī)范，將有助于解決人才缺乏的挑戰(zhàn)。